Master in Comunicazione Aziendale - Bari

Master in Comunicazione Aziendale - Bari

www.ateneobari.it

Tel. 320 77 6 99 00


Destinatari:

Figure professionali che operano o intendono operare nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti non profit; consulenti aziendali, imprenditori e titolari di piccole e medie imprese.

·    Strategie e politiche di relazioni esterne

·    Gestire l’Ufficio Stampa

·    Progettare e realizzare la comunicazione interna

·    Strategie di comunicazione pubblicitaria


Programma Strategie e politiche di relazioni esterne

 
·    Funzioni della Direzione Relazioni esterne e interazioni con le altre funzioni aziendali

·    Psicologia

·    Psicologia del Lavoro

·    Psicologia della Comunicazione

·    Identità, cultura, immagine

·    Come formulare i valori e la mission di un’impresa

·    Corporate Social Responsibility

·    Redazione di un piano strategico di relazioni esterne

·    Tecniche di Comunicazione e Relazione con i pubblici dell'organizzazione:

istituzioni centrali e locali, organismi internazionali, sistema finanziario, associazioni di categoria, organizzazioni culturali, opinion leader

·    Relazioni con gli organi di informazione

·    Programmi di supporto alle politiche della comunicazione interna

·    Creazione di eventi, mostre, fiere, convegni, sponsorizzazioni.

·    La comunicazione delle istituzioni e associazioni non profit:
la comunicazione istituzionale, la comunicazione sociale, la comunicazione ambientale, la  comunicazione politica.

·    Il lobbying:

fondamenti politici e giuridici, tecniche di pressione sull'apparato legislativo

·    Analisi delle aree di conflittualità fra impresa e pubblico.

·    Gestione della comunicazione in situazioni di crisi:

comunicazione diretta e mediata

·    Le comunità virtuali:

rilevazione dei segmenti, costruzione di una mappa; strategie e tecniche di interazione


Gestire l’Ufficio Stampa


·    Ruolo strategico e contesto operativo di un Ufficio Stampa all'esterno e all'interno dell'organizzazione

·    Strategie e obiettivi della comunicazione con il sistema dei media

·    News making e scrittura giornalistica

·    Gli strumenti dell’Ufficio Stampa

·    I comunicati stampa

·    Organizzazione di interviste ai vertici aziendali,

·    Conferenze stampa, workshop

·    Dibattiti e tavole rotonde televisive, interventi radiofonici

·    Il controllo:

rassegne stampa ragionate, monitoraggio dell'immagine sui media, influenza dei media sul pubblico

·    L’Ufficio Stampa on line:

l’organizzazione di una sala stampa sul Web, i rich press release

·    Il supporto dell’Ufficio Stampa ai programmi di eventi, sponsorizzazioni, mostre, fiere, convegni

·    Il ruolo dell'Ufficio Stampa e del Portavoce nella gestione delle situazioni di crisi


Progettare e realizzare la comunicazione interna


·    Psicologia del Lavoro

·    Identità, cultura, immagine

·    Come formulare i valori e la mission di un’impresa
 
·    La comunicazione interna nel quadro della comunicazione globale
 
·    Obiettivi, politiche, strategie e pianificazione della comunicazione interna

·    Analisi delle esigenze di comunicazione dei diversi settori aziendali

·    Nuove modalità di gestione degli strumenti tradizionali della
comunicazione interna:

riunioni, conferenze, eventi, convention, road show aziendali, newsletter, giornali aziendali, rassegne stampa, la formazione interna alla comunicazione, teleconferenze interne

·    Il teatro d'impresa, Web tv e radio aziendale

·    La comunicazione in Intranet:

strategie d'approccio;

pianificazione dei contenuti in Intranet;

progettazione dello spazio Web;

organizzazione della redazione


Strategie di comunicazione pubblicitaria


·    Corporate image e corporate advertising

·    Pubblicità di marca e di prodotto

·    Le caratteristiche del pubblico: valori, cultura, stili di vita

·    Gestire il rapporto con l’agenzia: il briefing

·    Strategie creative

·    Semiotica applicata al processo creativo

·    Come diversificare il messaggio pubblicitario presso culture diverse

·    Advertising e new media:

la pubblicità interattiva

·    Pianificazione di una campagna pubblicitaria

·    La realizzazione della campagna

·    Media planning e media buying

IL PROGRAMMA E' INDICATO A SOLO TITOLO ORIENTATIVO E PERTANTO NON VINCOLANTE PER LA SCUOLA